Memahami isi dari Iklan Three "kebebasan itu nyata"

Sender : PT.Hutchinson Cp Telecommunications

Iklan : Three tagline “kebebasan itu nyata” versi cewek dan cowok

Maksud iklan three disini jika kita melihat dari setiap kata-katanya, provider three mencoba menyindir para pesaingnya dari provider gsm secara lebih halus tidak seperti provider lainya yang secara terang-terangan menyabotase endoser dari provider lain atau juga langsung menjurus pada provider lain melaului iklan yang mereka buat.

1. “Kebebasan itu teori. Katanya, jadi laki-laki itu jangan takut gagal. Tapi juga jangan bodo ngambil resiko. Mendingan kerja dulu cari pengalaman”. : kalau menyimak kata-kata dari “jadi laki-laki itu jangan takut gagal, tapi juga jangan bodoh dalam mengambil resiko” kata-kata ini menyinggung iklan dari telkomsel (AS) dimana ada seorang cowo yang galau di tinggal pacaranya dan kemudian melihat status pacarnya tersebut berubah menjadi single, kemudian cowo tersebut mengambil keputusan ingin mengakhiri hidupnya dengan cara melompat ke sungai.
2. “Kebebasan itu palsu. Katanya, hidup ini singkat. Mumpung masih muda nikmati sepuasnya. Asal jangan lewat dari jam 10 malam” : kita semua tau banyak provider lain yang melakukan promosi dengan bebas bicara sepuasnya, smz dan juga internetan, tapi ternyata ke bebasan itu tetap saja terbatas misalnya mulai dari jam 00.00-12.00, atau 12.00-22.00. disinilah three menyindir para provider tersebut.
3. “Kebebasan itu aneh. Katanya, aku bebas berekspresi. Tapi selama rok masih dibawah lutut” : jika kita melihat dari warna rok yang digunakan kita bisa samakan dengan warna dari logo provider dari (indosat, m3 =hijau ke kuning-kuningan, mentari = kuning), dengan kata lain three mencoba menyindir provider tersebut yang yang mengumbar kata kebebasan dengan promosi yang mereka lakukan.
4. 1“Kebebasan itu ilusi. Katanya, urusan jodoh sepenuhnya ditanganku. Asalkan se suku, kalo bisa kaya” , 2 “Kebebasan itu lucu. Katanya, bebas berteman dengan siapa saja. Asal orang tua suka” , 3 “Kebebasan itu fantasi. Katanya, urusan jodoh sepenuhnya ditangan. Asalkan dari keluarga terpandang dan juga cantik”  : jika kita cermati lagi ketiga kata-kata tersebut, kata-kata ini juga menyindir iklan dari provider XL, dimana ada seorang pria dari keluarga biasa-biasa saja dan dari daerah lain tetapi mencintai perempuan dari keluarga yang kaya raya dan berdomisili di medan, dengan kata lain laki-laki dan perempuan tersebut beda suku…dan laki-laki tersebut di beri syarat oleh bapa dari perempuan tersebut untuk membawa seribu mawar untuk mendapatkan anaknya.

Target : anak muda yang mobile, dan juga para pengguna internet.

Isi Pesan : disini three mencoba memberikan paket internet dengan harga “50Ribu” untuk 1tahun, dengan akses 10 situs popular. Three mencoba memberikan harga paket yang lebih lama dari provider lain, karena provider lain dengan harga 50 rbu/100rbu hanya untuk 1bulan.

Struktur pesan dari penggunaan warna :

1.    Abu-abu : disini menggambarkan ketidak pastian atau sebuah kegamangan yang diberikan dari provider lain dimana mereka mempromosikan produk mereka yang katanya murah tetapi nyatanya tidak.

2.    Jubah warna merah yang digunakan anak kecil : bertujuan untuk menyindir provider lain (telkosel)

3.    Baju warna biru yang digunakan oleh perempuan : bertujuan untuk menyindir providerlain (XL)

4.    Payung kuning dan rok kuning : bertujuan untuk menyindir providerlain (indosat, mentari)

5.    Warna helm hitam dan putih : melambangkan warna dari three itu sendiri.

contoh tugas perjalanan perkembangan merek suatu produk

PT HM SAMPOERNA

PT HM Sampoerna Tbk. / PT Hanjaya Mandala Sampoerna adalah perusahaan rokok terbesar di Indonesia. Kantor pusatnya berada di Surabaya, Jawa Timur. Perusahaan ini sebelumnya merupakan perusahaan yang dimiliki keluarga Sampoerna, namun sejak Mei 2005 kepemilikan mayoritasnya berpindah tangan ke Philip Morris International, perusahaan rokok terbesar di dunia dari Amerika Serikat, mengakhiri tradisi keluarga yang melebihi 90 tahun.

Beberapa merek rokok terkenal dari Sampoerna adalah Dji Sam Soe dan A Mild. Dji Sam Soe adalah merek lama yang telah bertahan sejak masa awal perusahaan tersebut. Selain itu, perusahaan ini juga terkenal karena iklannya yang kreatif di media massa.

Pada tahun 1913, Liem Seeng Tee dan istrinya Siem Tjiang Nio, imigran Tionghoa dari Fujian, Tiongkok memulai kegiatan produksi rokok secara komersial sebagai industri rumah tangga. Pada tahun 1930, industri rumah tangga ini diresmikan secara resmi dengan nama NVBM Handel Maatschapij Sampoerna.

Perusahaan ini meraih kesuksessan dengan merek Dji Sam Soe pada tahun 1930-an hingga kedatangan Jepang pada tahun 1942 yang memporak-porandakan bisnis tersebut. Setelah masa tersebut, putra Liem, Aga Sampoerna mengambil alih kepemimpinan dan membangkitkan kembali perusahaan tersebut dengan manajemen yang lebih modern. Nama perusahaan juga berubah seperti namanya yang sekarang ini. Selain itu, melihat kepopuleran rokok cengkeh di Indonesia, dia memutuskan untuk hanya memproduksi rokok kretek saja.

PT HM Sampoerna Tbk. resmi didirikan pada tahun 1963.

Generasi berikutnya, Putera Sampoerna adalah generasi yang membawa HM Sampoerna melangkah lebih jauh dengan terobosan-terobosan yang dilakukannya, seperti perkenalan rokok bernikotin rendah, A Mild dan perluasan bisnis melalui kepemilikan di perusahaan supermarket Alfa, dan untuk suatu saat, dalam bidang perbankan.

Pada tahun 2000, putra Putera, Michael, masuk ke jajaran direksi dan menjabat sebagai CEO.Pada Mei 2005, perusahaan ini kemudian diakuisisi oleh Philip Morris International.

Misi kami adalah menawarkan pengalaman merokok terbaik kepada perokok dewasa di Indonesia. Hal ini kami lakukan dengan senantiasa mencari tahu keinginan konsumen, dan memberikan produk yang dapat memenuhi harapan mereka. Kami bangga atas reputasi yang kami raih dalam hal kualitas, inovasi dan keunggulan.

Pada tahun 2011, Sampoerna memiliki pangsa pasar sebesar 31,1% di pasar rokok Indonesia, berdasarkan hasil Nielsen Retail Audit Results Full Year 2011. Pada akhir 2011, jumlah karyawan Sampoerna dan anak perusahaannya mencapai sekitar 27.000 orang. Selain itu, Perseroan juga berkerja sama dengan 38 unit Mitra Produksi Sigaret (“MPS”) yang berada di berbagai lokasi di Pulau Jawa dalam memproduksi Sigaret Kretek Tangan, dan secara keseluruhan memiliki lebih dari 60.000 orang karyawan. Perseroan menjual dan mendistribusikan rokok melalui 65 kantor penjualan di seluruh Indonesia.

Tahun 2012 Sampoerna tepat berusia 99 tahun, yang merupakan sebuah tonggak penting bagi Sampoerna sebagai salah satu perusahaan tertua di Indonesia. Angka 9 adalah angka istimewa dalam sejarah perusahaan. Sejarah perusahaan dan kesuksesan Sampoerna tidak dapat dipisahkan dari sejarah keluarga Sampoerna sebagai pendiri. Orang Cina selalu menaruh kepercayaan besar dalam angka keberuntungan (terutama enam, delapan dan sembilan) yang mirip dengan pengucapan kata lain dengan makna positif.  Angka keberuntungan keluarga Sampoerna adalah sembilan atau "Jiu", yang terdengar seperti sebuah kata yang berarti kekal, seperti dalam persahabatan dan pernikahan.

Sebagai salah satu produsen rokok terkemuka di Indonesia, Sampoerna bangga pada  tradisi dan filosofi yang menjadi dasar kesuksesan perusahaan yang didukung dengan merek-merek yang kuat serta karyawan-karyawan terbaik, sambil terus berinovasi untuk masa depan yang lebih gemilang.

Visi dan Misi Sampoerna

Visi PT HM Sampoerna Tbk. ("Sampoerna") terkandung dalam “Falsafah Tiga Tangan”. Falsafah tersebut mengambil gambaran mengenai lingkungan usaha dan peranan Sampoerna di dalamnya. Masing-masing dari ketiga ”Tangan”, yang mewakili perokok dewasa, karyawan dan mitra bisnis, serta masyarakat luas, merupakan pihak yang harus dirangkul oleh Sampoerna untuk meraih visi menjadi perusahaan paling terkemuka di Indonesia.

Kami meraih ketiga kelompok ini dengan cara sebagai berikut: 

1. Memproduksi rokok berkualitas tinggi dengan harga yang wajar bagi perokok dewasa

Sampoerna berkomitmen penuh untuk memproduksi sigaret berkualitas tinggi dengan harga yang wajar bagi konsumen dewasa. Ini dicapai melalui penawaran produk yang relevan dan inovatif untuk memenuhi selera konsumen yang dinamis. 

2. Memberikan kompensasi dan lingkungan kerja yang baik kepada karyawan dan membina hubungan baik dengan mitra usaha 

Karyawan adalah aset terpenting Sampoerna. Kompensasi, lingkungan kerja dan peluang yang baik untuk pengembangan adalah kunci utama membangun motivasi dan produktivitas karyawan. Di sisi lain, mitra usaha kami juga berperan penting dalam keberhasilan kami, dan kami mempertahankan kerjasama yang erat dengan mereka untuk memastikan vitalitas dan ketahanan mereka. 

3. Memberikan sumbangsih kepada masyarakat luas

Kesuksesan Sampoerna tidak terlepas dari dukungan masyarakat di seluruh Indonesia. Dalam memberikan sumbangsih, kami memfokuskan pada kegiatan pengentasan kemiskinan, pendidikan, pelestarian lingkungan, penanggulangan bencana dan kegiatan sosial karyawan.

Tata Kelola Perusahaan

Kami juga tetap teguh menjalankan program tata kelola perusahaan yang kuat dan ditujukan untuk melindungi seluruh pemangku kepentingan Sampoerna dengan baik dan efektif. Komitmen tersebut kami wujudkan dengan menumbuhkan dan menjaga standar kepatuhan, perilaku bertanggung jawab dan integritas yang tertinggi di seluruh lapisan organisasi Sampoerna.

Sampoerna menetapkan standar kepatuhan dan integritas yang sangat tinggi dalam menjalankan usaha. Aturan berperilaku (code of conduct) yang diterapkan pada seluruh afiliasi PMI, termasuk Sampoerna, dikomunikasikan kepada karyawan Sampoerna pada seluruh tingkatan organisasi. Program pelatihan diadakan secara berkala dan partisipasi karyawan dimonitor dengan ketat.

Sampoerna Retail Community

Sampoerna Retail Community (SRC) adalah sebuah program pembinaan terhadap outlet retail potensial yang terpilih sebagai partner bagi Sampoerna yang digabungkan dalam suatu komunitas yang bertujuan untuk melakukan aktivitas promosi dan distribusi produk A Mild secara lebih agresif dan eksklusif.

Informasi Investor

Berdasarkan Akta Notaris Anwar Mahajudin, S.H., No. 69. Akta Pendirian Sampoerna disahkan oleh Menteri Kehakiman Republik Indonesia dalam Surat Keputusan No. J.A.5/59/15 tanggal 30 April 1964 serta diumumkan dalam Lembaran Berita Negara Republik Indonesia No. 94 tanggal 24 Nopember 1964, Tambahan No. 357. Anggaran dasar Sampoerna telah mengalami beberapa kali perubahan, terakhir dengan Akta Notaris Aulia Taufani, S.H. No. 107 tanggal 15 Desember 2009 dalam rangka menyesuaikan dengan Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas. Perubahan Anggaran Dasar ini sudah memperoleh persetujuan dari Menteri Hukum dan Hak Asasi Manusia Republik Indonesia dengan Surat Keputusan No. AHU-0006503.AH.01.09.Tahun 2010 tanggal 26 Januari 2010.

Ruang lingkup kegiatan Sampoerna meliputi industri dan perdagangan rokok serta investasi saham pada perusahaan-perusahaan lain. Kegiatan produksi rokok secara komersial telah dimulai pada tahun 1913 di Surabaya sebagai industri rumah tangga. Pada tahun 1930, industri rumah tangga ini diresmikan dengan dibentuknya NVBM Handel Maatschapij Sampoerna.

Sampoerna berkedudukan di Surabaya, dengan kantor pusat berlokasi di Jl. Rungkut Industri Raya No. 18, Surabaya, serta memiliki pabrik yang berlokasi di Surabaya, Pandaan, Malang dan Karawang. Sampoerna juga memiliki kantor perwakilan korporasi di Jakarta.

Saham Sampoerna tercatat di Bursa Efek Indonesia dengan kode perdagangan sahamnya HMSP.

2009	Rata-Rata Volume Harian	Tertinggi	Terendah	Harga Penutupan
Jan-mar	10.055	10.800	9.300	10.800
Apr-jun	10.502	11.500	9.300	9.300
Jul-sep	9.240	10.400	8.550	10.200
Okt-des	10.226	10.500	9.900	10.400

2008	Rata-Rata Volume Harian	tinggi	Terendah	Harga Penutupan
Jan-mar	10.895	14.800	12.600	13.000
Apr-jun	12.032	12.950	11.000	11.000
Jul-sep	7.603	11.500	10.000	10.200
Okt-des	34.636	9.900	8.000	8.100

TAHUN YANG BERAKHIR PADA 31 DESEMBER (Dalam Miliar Rupiah)

2011

2010

2009

2008

2007

POSISI KEUANGAN

Aset Lancar	14.851	15.769	12.689	11.037	11.056
Aset tetap	3.851	4.087	4.310	4.330	3.522
Investasi Pada Entitas Asosiasi	22	12	20	22	21
Tanah Untuk Pengenbangan	174	175	176	176	344
Aset Lainnya	479	482	521	569	738
Jumlah Aset	19.377	20.525	17.716	1634	15.681
Liabiilitas jangka Pendek	8.490	9.779	6.747	7.642	6.213
Liabilitas Jangka Panjang	50	45	76	113	999
Liabilitas Jangka Panjang Lainya	635	486	427	329	402
Jumlah Liabilitas	9.175	10.310	7.250	8.084	7.614
Kepentingan non penendali	-	1	4	2	3
Ekuitas	10.202	10.214	10.462	8.048	38.064

Produk

• A Mild
• A Mild Menthol
• A International
• A King Size
• Dji Sam Soe
• Dji Sam Soe Super Premium
• Dji Sam Soe Magnum
• Dji Sam Soe Filter
• Dji Sam Soe Gold
• Sampoerna Kretek
• Sampoerna Exclusive
• Sampoerna Xtra
• Sampoerna Millennium
• Sampoerna Dark Classics
• Sampoerna Menthol Classics
• U Mild
• Avolution
• Avolution Menthol
• A Flava
• A Flava Bold
• Panamas 1
• Kraton Dalem
• Vegas Mild
• St. Dupont Paris
• Marlboro
• Marlboro Lights
• Marlboro Menthol
• Marlboro Menthol Lights
• Marlboro Black Menthol

Sumber :

http://www.sampoerna.com/id_id/pages/homepage.aspx

http://id.wikipedia.org/wiki/HM_Sampoerna